El comercio hace muchos pedidos y proporciona un resultado positivo en las tres ferias de bienes de consumo de Fráncfort Paperworld, Creativeworld y Christmasworld. Además del excelente comportamiento de compra, los 2.855 expositores (2014 : 2.883) de las tres muestras están entusiasmados, sobre todo, de la gran frecuencia de visitantes y de la alta calidad de los decisores de compra.

En total, acudieron a Fráncfort del Meno algo menos de 84.000 visitantes monográficos procedentes de 156 países – un incremento del uno por ciento en comparación con el año pasado (2014*: 83.174). "Todos los parámetros que caracterizan las ferias líderes internacionales exitosas, desde el viernes indican hacia arriba. La cooperación intensiva con nuestros socios provenientes de la industria y el comercio da fruto. "Esto es una buena base para fortalecer la posición de las ferias de bienes de consumo en el emplazamiento Fráncfort como plataforma más importante de su ramo en todo el mundo", dice Detlef Braun, miembro de la gerencia de Messe Frankfurt.

Además del animado crecimiento subsiguiente de los visitantes extranjeros a un monto del 61 por ciento, el organizador de las ferias está muy satisfecho con la participación del comercio alemán. "Vinieron a Fráncfort no solo más compradores alemanes, sino que estos han pedido con más valor", añade Braun tras las conversaciones mantenidas con asociaciones y expositores.

Thomas Grothkopp, gerente de la Asociación Comercial de Artículos de Oficina y Escritorio (Handelsverband Bürowirtschaft und Schreibwaren - HBS) confirma: "El comercio con artículos de oficina valora positivamente la evolución de la Paperworld, particularmente la "Paperworld Plaza" con los famosos fabricantes de artículos de papelería, oficina y escritorio radicados en el pabellón 3.1, el programa informativo de conferencias así como el área comercial de HBS y de los grupos de compañías asociadas Büroring y Prisma. Pero también la Creativeworld sita en el pabellón 4 y la oferta de productos de papelería de alta calidad así como las exposiciones especiales dieron una excelente orientación al comercio monográfico sobre tendencias, diseños y novedades de 2015/2016. Por todo esto, las muestras en Fráncfort forman la plataforma comercial más importante del año".

En total 1.641 expositores procedentes de 61 países ofrecieron sus productos en la Paperworld. De estos, 289 expositores provinieron de Alemania y 1.352 del extranjero. La Asociación de la Industria de Marcas de Artículos de Papelería, Oficina y Escritorio (PBS-Markenindustrie) se manifiesta satisfecha con la Paperworld 2015, puesto que han sido muchos los fabricantes importantes que han vuelto como expositores: "Estamos muy satisfechos con el transcurso de la feria, pudimos contactar a más compradores internacionales de lo que esperábamos y fueron idóneas también la calidad y la frecuencia del comercio alemán. Debemos seguir colaborando en esta forma con Messe Frankfurt, ampliar el concepto y ganar aún a más visitantes y expositores", dice Rolf Schifferens, presidente de la Junta Directiva de la Asociación de la Industria de Marcas de Artículos de Papelería, Oficina y Escritorio y gerente de Faber-Castell.

La Paperworld dio la bienvenida en este año a 42.152 visitantes procedentes de 148 países (2014: 42.145 visitantes procedentes de 138 países). También en este año se encuentra a un nivel altísimo el número de visitantes internacionales: un 66 por ciento procedieron del extranjero. Los cinco países top de visitantes que vinieron del extranjero fueron Italia, Gran Bretaña, los Países Bajos, Francia y Polonia. Ha crecido fuertemente también el número de visitantes que acudieron de ultramar – así de los EEUU, Corea y Japón. También los expositores se alegraron de la creciente demanda proveniente del extranjero.

Por ejemplo Alexandra Batsch, gerente de Online Schreibgeräte GmbH, declaró al respecto: "Para nosotros la internacionalidad es especialmente importante, este es el punto fuerte de la Paperworld. Hemos registrado crecimientos unívocos de Asia, pero también Europa tiene una fortísima representación". Hans-Ulrich Sontheimer, jefe de ventas de Alemania de la Krug + Priester GmbH & Co. KG, confirma igualmente un crecimiento procedente del extranjero: "Hemos tenido muchos visitantes germanoparlantes, pero en comparación con 2014 también más clientes que vinieron del extranjero". María Lourenco, marketing en el Grupo Portucel Soporcel de Portugal, explica: "La feria marcha muy bien, mucho mejor que el último año. La alta internacionalidad es una característica del evento, exactamente igual que la concentración al negocio. Llama la atención el alto monto de visitantes internacionales en el fin de semana".

El ambiente en los nuevos pabellones ha sido, sin excepción, positivo y, así, el ramo de artículos de papelería, oficina y escritorio inicia el nuevo ejercicio comercial con mucha confianza. Un 93 por ciento de los visitantes dicen haber alcanzado su objetivo en la visita a la feria. Además, un 76 por ciento de los visitantes fueron ejecutivos y, por consiguiente, decisores top.

Paperworld Plaza

La Paperworld Plaza en el pabellón 3.1 registró un arranque exitoso. Thomas Bona, gerente de la Asociación de la Industria de Marcas de Artículos de Papelería, Oficina y Escritorio alaba el nuevo concepto: "En la Paperworld Plaza están reunidas las marcas del ramo – este había sido el deseo de la Asociación. Así podríamos generar una gran potencia de atracción. En el pabellón 3.1 se encuentra uno como en casa".

Además de los productores de marca, editoriales del ramo y asociaciones comerciales conocidas a nivel nacional e internacional radicadas en el pabellón 3.1, con la Plaza Academy se ofreció un programa de eventos y conferencias armonizado a las necesidades de la industria y del comercio. "El concepto nuevamente desarrollado de la Paperworld Plaza ha salido excelentemente y nos encontramos aquí muy a gusto", dice Imanuel Güldner, director de Marketing, Tombow Pen & Pencil GmbH. "En un pabellón, extraordinariamente frecuentado, nos podemos presentar juntamente con las grandes marcas y despertar el interés por nuestros productos novedosos de los visitantes monográficos procedentes de Alemania y de todo el mundo. También como get-together del ramo, la Paperworld es de una importancia extraordinaria, un tal lugar de encuentro no se halla en ningún sitio", añade Güldner.

También el comercio de artículos de papelería, oficina y escritorio está convencido del nuevo rumbo tomado tal y como, por ejemplo Johannes Peter Martin, gerente de Kaut-Bullinger: "La Paperworld es para nosotros la feria más importante y con el nuevo concepto está representada aquí muchísima competencia. Recibimos muchísimos impulsos para todos los sectores de nuestros negocios por parte de los expositores - no solo para la temporada de negocios que tenemos delante, sino para los desarrollos generales en los próximos años. Además, la creación de redes en torno a la feria, el contacto directo, es imprescindible en esta feria - esto no puede ser reemplazado por ninguna conferencia video".

En el centro de la Paperworld Plaza, los visitantes monográficos internacionales pudieron informarse sobre las más novedosas evoluciones en el mercado. El valiosísimo programa de conferencias y formación en la Plaza Academy ofreció durante todos los días de la feria perfeccionamiento, cualificación e intercambio de informaciones sobre los temas actuales del ramo, ya sea en relación al futuro del comercio estacionario, al comercio digital como oportunidad adicional, a la ecología o a las tendencias del marketing. Stefan Scharmann, gerente de Jakob Maul GmbH, dijo al respecto: El área de conferencia es aceptada excelentemente y la calidad de las conferencias y oradores es muy buena. Paperworld Plaza nos ha convencido y creemos que es un buen arranque para el concepto global".

Otro punto culminante en el pabellón 3.1 fue la exposición especial "Future Shopping". En un pasaje comercial propiamente construido de una envergadura de 400 metros cuadrados, unos 1.000 visitantes se han informado en más de 400 visitas guiadas de cómo las nuevas tecnologías digitales pueden promover y reanimar el comercio monográfico. Allí han alcanzado nuevas dimensiones productos reales por la incorporación de terminales móviles tales como teléfonos inteligentes y tabletas. Esto funciona, por ejemplo, con la tecnología Beacon. También los códigos QR (de respuesta rápida), los sistemas de couponing o los enganches a los contenidos audio y video apoyan y amplían el evento de la compra.

Valor añadido

La Paperworld no es solamente la mejor plataforma para la oferta del mercado mundial del ramo de artículos de papelería, oficina y escritorio - se considera también como catalizador del comercio. Matthias Hanfstingl, gerente de Klaus Hanfstingl Verlag, dice sobre el programa ramo: "La Paperworld es una feria de muchísimas facetas y de mucho alcance - sobre todo los concursos de diseños y las exhibiciones de tendencias son muy inspiradores".

Además de la exposición especial "Future Shopping", convenció también en este año la exposición de tendencias Paperworld Trendschau de la oficina de estilos bora.herke.palmisano. Las conferencias y las visitas guiadas en torno a Paperworld Trends estuvieron muy concurridas y los visitantes monográficos pudieron informarse de los profesionales acerca de las tendencias de la temporada venidera.

Muy solicitada fue particularmente en este año también la exposición especial "Mr. Books and Mrs. Paper" que, bajo el título "Librería de la Época" - "Jahreszeitenbuchhandlung", presentó doce mesas decoradas con sumo cariño y estilo. Con una amplia selección de libros, decoraciones y colores de temporada, los libreros estuvieron absolutamente entusiasmados del área que fue configurada por la experta en accesorios non-book Angelika Niestrath que dijo: "Me he alegrado muy especialmente sobre el feedback de los expositores que vinieron a darme las gracias. Numerosos clientes, después de visitar la exposición especial, se dirigieron directamente a los expositores e hicieron sus pedidos directamente. Esto es una maravillosa alabanza ya que esto es exactamente nuestro objetivo con Mr. Books and Mrs. Paper".

En la representación en directo "Let‘s wrap!" sobre todo los minoristas pudieron informarse sobre de la manera bella y sencilla de envolver los productos. Arona Khan, la conocida experta internacional de empaques para regalos y tendencias, al hacer los paquetes se dejó mirar directamente por encima del hombro. Mostró todo lo que se puede hacer con los materiales de empaque. "En la tienda, los productos bellamente empacados muestran al cliente el servicio adicional y, al mismo tiempo, un blanco de las miradas de muchos colores", dijo Arona Khan.

En el área de promoción BMWi (del Ministerio Federal de Economía y Energía alemán) y en Get Started, los startups muestran sus recientes ideas y nuevos productos. Fueron en total 27 empresarios jóvenes los que presentaron sus productos en el área, exponiendo seis participantes en Get Started. También el Concurso de diseños para tarjetas de salutación y felicitación promociona a jóvenes talentos. En el Café Card, todos los días de la feria se expusieron bocetos de tarjetas de felicitación de estudiantes de diseño. En el último día ferial se premiaron las tres mejores tarjetas, para las que los visitantes pudieron dar su voto.

Programas para clientes

En el lunes ferial, la Paperworld se encontró completamente en el foco del consumidor final comercial. El exclusivo programa de negocios Paperworld Procurement ofreció por quinta vez de una manera comprimida lo mejor para los compradores procedentes de empresas, administraciones públicas e instalaciones con 100 puesto de trabajo como mínimo en oficinas que compran material de oficina y artículos de papelería para las propias necesidades de la empresa. A 330 visitantes en total, en el pabellón 4.0 se les dio la bienvenida al Procurement Day.

Como socios cooperativos, la Asociación Federal de Gestión de Materiales, Compras y Logistica (Bundesverband Materialwirtschaft, Einkauf und Logistik e.V. (BME)), la revista monográfica C.ebra (revista para la adquisición eficiente en torno a la oficina y el puesto de trabajo) y el Office Gold Club, la iniciativa de marcas para más eficiencia en la oficina (Markeninitiative für mehr Effizienz im Büro (OGC)) han apoyado el programa de negocios. Para Vitali Resler, director de la oficina de la Cooperativa de Compras de Administraciones Comunales (Einkaufsgemeinschaft Kommunaler Verwaltungen eG) de Colonia, la oferta Procurement es una combinación ideal de presentaciones de productos de fabricantes de marcas y conferencias que abren nuevos horizontes: "Nos consideramos como prestadores de servicios para los municipios e intentamos siempre satisfacer las necesidades de nuestros miembros.

Esta es la razón por lo cual la oferta de Paperworld Procurement es para nosotros muy atractiva. El discurso inaugural "Mundos del Trabajo 20025" - "Arbeitswelten 2025" del investigador de tendencias Sven Gábor Janszky ha evidenciado emocionantes perspectivas. Mi deseo es volver a Fráncfort también el año que viene, porque aquí pueden establecerse interesantes contactos y llevarse muchas ideas para el trabajo cotidiano que pueden ampliarse para la ventaja de los propios proyectos".

Desde el 2009, el programa para clientes Paperworld Insider es un componentes fijo de la Paperworld para prestar más atención al comercio monográfico. También en el 2015 volvieron a encontrarse numerosos conocedores en la Paperworld. Con el programa para clientes, la feria ofrece al comercio monográfico alemán un domicilio hogareño especial con valiosas prestaciones extraordinarias – desde la entrada gratuita pasando por un área exclusiva de establecimiento de redes, incluida manutención hasta el masaje de relajación. Ralf Borde, propietario de Bücher Borde de Leer, ha gozado la visita a la Paperworld: "El programa de conocedores ofrece un excelente servicio personal que invita a relajarse. Me gusta visitar la Paperworld, porque aquí se puede encontrar mucha gente que quiere mover algo".

Tendencias

Los diversos sectores de productos de la Paperworld muestran distintas evoluciones y tendencias que hacen difícil encontrar tendencias unitarias. Una mayor calidad en total, sobre todo en los productos para el entorno personal, así como una consideración general de aspectos tales como sostenibilidad y ecología son dos aspectos que se pueden ver en los distintos sectores.

Los útiles de escritura se muestran diferentes, en dependencia de la orientación del grupo meta. Mientras que a los usuarios jóvenes les gustan, sobre todo, lo colorido y la decoración, el útil de escritura para adultos es noble, funcional y claro. Frecuentemente puede percibirse también una tendencia al estilo vintage.

El equipamiento de oficinas es igualmente de alta calidad, determinantes son los matices discretos y clásicos tales como metal (acero noble, cromo) o negro. Con colores acertados (rojo, pero también naranja y verde fresco) se ponen acentos. Gracias a los colores, se da vida y estructura a la oficina profesional; los medios para guardar orden o también los accesorios para la oficina tienen frecuentemente colores neón.

En lo que respecta a la técnica de oficina se sigue impulsando la transición a la oficina digital. Esto se aprecia en los medios para guardar orden exactamente igual que en las trituradoras para soportes de datos digitales. En las clásicas trituradoras de papel, la introducción automática del papel es de una gran ayuda para acelerar el ciclo de trabajo. Los fabricantes en este segmento se abren en este segmento nuevos campos temáticos, por ejemplo, gracias a la oferta de productos para mejorar el aire ambiente o la iluminación.

En lo referente a la papelería el mercado sigue orientándose al precio en el sector de la aplicación profesional, los estándares ecológicos mientras tanto son aquí requisito en su mayor parte. En cuanto a la papelería de alta calidad entran en el mercado nuevos desarrollos, por ejemplo, papel de tina de alta calidad entremezclado con chocolate, cerveza o semillas de plantas.

Un segmento importante representan - también en la era digital – las agendas. Además de las clásicas en diversas realizaciones, se muestran también nuevos conceptos para retener las ideas creativas. Aquí, los temas son más colores, altas calidades del papel y posibilidades individuales de guardar orden. Las agendas con papel hecho de restos de manzanas muestran la relevancia de la sostenibilidad también en este sector.

En las tarjetas de salutación parece haberse rebasado el zenit de nuevos aforismos. Estas se siguen ofreciendo en variopintas formas, pero se muestran cada vez más tarjetas con motivos fotográficos de alta calidad, en estilo vintage, como tarjetas tridimensionales o aquellas con aplicaciones. La alta calidad es también aquí un tema.

En las carteras para el colegio, los conocidos caracteres siguen determinando la imagen, desde el Mickey Mouse pasando por la guerra de las galaxias hasta las hadas y princesas. Aisladamente se encuentran conceptos de colores intensivos y textos como configuración marcada para carteras y mochilas. La cartera de oficina se muestra con frecuencia en cuero natural - también aquí con una alta exigencia ecológica - y en colores naturales u oscuros.