Markem-Imaje, líder mundial en identificación innovadora de productos, inteligencia de empaquetado y soluciones de productos conectados, invita a las marcas y minoristas de bienes de consumo de alta rotación a descubrir las ventajas de GS1 Digital Link en FACHPACK. En el stand 3C-531, los expertos de Markem-Imaje demostrarán cómo la nueva generación de códigos QR puede mejorar la eficiencia de la producción, la transparencia de la cadena de suministro, optimizar la gestión del inventario y fomentar la fidelidad a la marca.

Con la constante evolución de las normativas globales, como el Pasaporte Digital de Productos de la UE, los Sistemas de Devolución de Depósitos Digitales y la Ley de Modernización de la Inocuidad Alimentaria de EE. UU., que aceleran la transición a los códigos de barras 2D, los fabricantes con visión de futuro buscan soluciones que vayan más allá del cumplimiento normativo para ofrecer beneficios comerciales medibles.

Digital Link, impulsado por GS1, una organización global para el cumplimiento normativo de datos, es la siguiente evolución de la tecnología de códigos de barras. Conecta los identificadores de aplicación GS1 para un producto específico, como el Número Global de Artículo Comercial (GTIN), el número de lote, la fecha de caducidad y el número de serie, a internet. Digital Link permite el acceso en tiempo real a información B2B y B2C. Desde la trazabilidad y la autenticidad hasta los datos de sostenibilidad y los enlaces de comercio electrónico, el código de barras GS1 Digital Link transforma el embalaje en una puerta de enlace digital, aportando valor a toda la cadena de suministro.

«El código de barras GS1 Digital Link conecta marcas, minoristas y consumidores en un potente ecosistema, abriendo nuevas posibilidades», afirma Viktor Hermansson, director de marketing de Markem-Imaje. «Si bien los códigos de barras 1D y 2D coexistirán durante un tiempo, nuestra misión es facilitar a los actores del sector esta transición, desde el cumplimiento normativo hasta la interacción genuina con el consumidor».

Los embalajes actuales suelen estar saturados de múltiples códigos: un código de barras 1D para el punto de venta y códigos QR independientes para promociones o programas de fidelización del consumidor. Esto genera confusión e ineficiencias. El GS1 Digital Link consolida todo esto en un único código QR compatible con sistemas POS, a la vez que permite contenido digital dinámico. ¿El resultado? Empaquetado simplificado, menor complejidad y mayor escalabilidad.

Los minoristas se benefician de la compatibilidad con POS, la precisión del inventario, la reducción de desperdicios y los precios dinámicos. Los consumidores obtienen acceso instantáneo a detalles del producto, credenciales de sostenibilidad y ofertas. Las marcas optimizan la trazabilidad, el cumplimiento normativo y la gestión de retiradas. Los profesionales del marketing acceden a contenido personalizado, interacción en tiempo real y datos de primera mano.

El GS1 Digital Link crea una conexión directa con el consumidor. Un solo escaneo puede ofrecer una experiencia interactiva totalmente personalizada, que incluye origen de los ingredientes, información nutricional, certificaciones, datos de lote y caducidad, y más. Las marcas pueden enriquecer esta experiencia con recetas, recompensas de fidelidad, guías de reciclaje y promociones de comercio electrónico, convirtiendo cada envase en una potente herramienta de interacción. Los expertos de Markem-Imaje estarán presentes en el stand 3C-531 para demostrar cómo las marcas y los minoristas pueden implementar y escalar con éxito la tecnología GS1 Digital Link.